Der Poliza-Effekt

Die TUI verbandelt sich eng mit dem Naturfotografen und Globetrotter Michael Poliza. Was bringt diese Kooperation für die Fernreisen?

Am Donnerstag hat die TUI mit "Michael Poliza Experiences" eine neue Premiummarke für außergewöhnliche Reiseerlebnisse vorgestellt. Dazu gibt es eine Image-Broschüre mit phantastischen Fotos. Das braucht es auch, denn die von dem Naturfotografen entwickelten Touren beginnen bei 12.000 Euro pro Person – ohne Flug. Doch die Zusammenarbeit geht noch weiter. Wie Fernreisechef Steffen Boehnke bei der Programmvorstellung auf Mallorca erläuterte, wird Poliza auch in den Fernreise-Katalogen, die am 26. Juli erscheinen, prominent vorkommen. Er taucht dort auf den Einstiegsseiten auf, und empfiehlt insgesamt 23 Hotels – Häuser die sich mit seinen Wertvorstellungen von einem naturnahen nachhaltigen Reisen decken.

Doch passt das alles zur TUI? Schließlich macht der Veranstalter im Fernreisegeschäft rund die Hälfte des Umsatzes mit Badereisen in große Pauschalhotels etwa in der Karibik, Mexiko oder Thailand. Unbestritten ist, dass die TUI bei Fernreisen wächst und zum Marktführer, der Rewe-Bausteintouristik (Dertour, Meier's Weltreisen, ADAC Reisen), aufschließen will. Kann Poliza da helfen? Ja, meint Boehnke, der "sympathische Globetrotter und Weltbürger" könne die TUI-Programmgestalter "inspirieren" und so eine neue Farbe in die noch magaziniger gestalteten Fernreise-Broschüren bringen. Ganz spezielle Angebote, wie etwa die von TUI exklusiv belegten 17 Zimmer in einem kubanischen Nonnen-Kloster, seien zwar ein absolutes Nischenprodukt, zeigten aber, dass der Veranstalter inzwischen ein großes Programm mit überraschenden Reiseideen habe.

Die Journalisten auf Mallorca diskutierten das kontrovers: Einige meinten, die TUI lasse sich da auf eine ziemlich enge Verbindung mit einem Naturfotografen ein, der zwar unbestritten zu den Meistern seines Fachs gehört, aber den viele Deutsche überhaupt nicht kennen. Und wer ihn kenne, bringe ihn kaum mit einem Massenveranstalter wie der TUI in Verbindung. Ich muss gestehen, auch ich hatte von dem Mann, der als Kind Schauspieler war, dann ein IT-Unternehmen gründete und verkaufte und heute durch die Welt reist, noch nie gehört. Meine Kollegin Martina Feyerherd wiederum hat ein Afrika-Buch von ihm im Regal stehen. Was meinen Sie, bringen derartige Kooperationen, die ja weit über eine Testimonial-Werbung wie einst mit Joachim Löw hinausgehen, etwas für einen Veranstalter?